하버드비즈니스리뷰

구글의 앤그램뷰어(Ngram Viewer) 프로그램은 웹 사이트 https://books.google.com/ngrams.에 접속하면 사용할 수 있다.

언어는 문화를 반영한다. 가장 빈번하게 사용하는 단어들을 보면 그동안 사람들이 초점을 맞추는 생각의 우선순위가 어떻게 변해왔는지를 알 수 있다. 우리는 구글의 앤그램뷰어(Ngram Viewer) 프로그램을 활용해 경영의 세계가 어떻게 진화해왔는지 살펴봤다. 앤그램뷰어는 1500년부터 2008년 사이에 발간된 500만여 권의 도서에서 단어나 구절의 사용 빈도를 추출해 그래프로 나타내주는 프로그램이다. 이번 조사의 검색 기간은 20세기 초반 이후로 한정했다.

이 그래프에서 y축은 x축에 명시된 연도에 해당하는 표본 서적들에 담긴 모든 단어들 중 해당 단어의 사용 빈도를 백분율로 환산한 수치다.

이 앤그램 데이터는 우리에게 익숙한 단어의 인기가 어떻게 치솟았는지를 보여주며 때로는 인기가 시드는 모습도 나타내준다. 우리의 관심사와 어젠다가 끊임없이 바뀌고 있다는 사실을 증명하는 자료이기도 하다.

가장 우위를 점하는 단어는 ‘경영’: 전략(strategy)에 대한 흥미가 점진적으로 증가했지만 대중적인 관심은 여전히 경영(management)에 있다.

떠오르는‘CEO’: CEO를 셀레브리티로 대접하는 문화는 1980년대에 시작됐다. 하지만 최근 들어 성장세가 주춤하고 있다.

각양각색의 SWOT분석:그래프를 보면 사람들은 약점보다 강점에, 위협보다 기회에 주목하는 경향을 보인다. 낙관주의적 사고에 기인한 결과가 아닐는지.

이 부분에 대해서는 따로 토를 달지 않겠다.

아래의 그래프가 모든 것을 설명해준다.