필자들은 성공적으로 스타트업을 창업한 18명의 하버드비즈니스스쿨 졸업생과 인터뷰를 진행했다. 인터뷰 대상에는 가정간편식 배달 서비스 스타트업 블루에이프런Blue Apron, 디자이너 드레스와 액세서리 대여 플랫폼 렌트 더 런웨이Rent the Runway와 같은 유니콘 기업도 포함됐다. 이를 바탕으로 스타트업 여정의 3대 중요 요소인 아이디어 발상 및 점화, 자금 조달, 통제 불가능한 요소에 집중해야 한다는 결론을 내렸다. 이 기업가들을 선정한 이유는 연령, 인종, 성별이 다양하고 B2C, B2B, 마켓플레이스, B2B2C 등 여러 산업 분야에서 다양한 비즈니스 모델 혁신을 이루고 있기 때문이다. 수억 달러의 자금을 조달한 기업도 있고, 그보다 적은 금액을 조달한 기업도 있으며, 아예 자금을 조달하지 않은 기업도 있다. 필자들의 목표는 각 기업의 구체적인 경험을 자세히 들여다보는 동시에 신생 기업과 관련된 큰 테마를 포착하는 것이었다. 다음에 소개하는 기업들은 더 나은 자금 조달 환경에서 설립되고 확장됐다. 하지만 이를 통해 예산 내에서 제품과 시장의 적합성 입증, 보수적인 자금 조달, 예상치 못한 상황 관리 등에 대한 의미 있는 교훈을 얻을 수 있을 것이다.