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HBR Korea 에디터가 시기에 맞는 주제 및 아티클을 직접 선정해 드립니다. 색다른 추천 리스트를 통해 비즈니스에 관한 HBR 아티클을 재미있게 만나보세요.

AI와 비즈니스

에바 아스카르사(Eva Ascarza),람 샹카르 시바 쿠마르(Ram Shankar Siva Kumar),테오도로스 에브게뉴(Theodoros Evgeniou) 외
아티클 속 문장 >> 마케팅에는 AI가 필요하다. AI의 잠재력을 최대한 실현하려면 마케팅적 사고를 해야 한다. 그러려면 마케팅팀과 데이터과학팀이 이론적 솔루션을 실행 가능한 솔루션으로 바꿀 방법을 이해할 수 있도록 끊임없이 소통해야 한다.

HBR, CEO를 만나다

앨런 웨버(Alan M. Webber),제랄딘 윌리건(Geraldine E. Willigan),아디 이그내이셔스(Adi Ignatius)
아티클 속 문장 >> 2000년, 하워드 슐츠(Howard Schultz)가 스타벅스 CEO에서 물러났을 당시, 스타벅스는 아주 유명한 브랜드 중 하나였습니다. 안정적으로 성장 가도를 달리고 있었죠. 그러나 8년 뒤 스타벅스는 경제 불황뿐 아니라 자사의 전략적 실패로 어려움을 겪고 있었고, 슐츠는 CEO 자리에 복귀할 수밖에 없었습니다. 과거 재임 당시에는 스타벅스가 유망한 성장 전망을 보였지만, 이제 그는 자신이 직접 세운 회사의 턴어라운드를 이끌어내야 하는 도전적인 임무에 직면했습니다.

스타트업의 성공과 실패

톰 아이젠만(Tom Eisenmann),란제이 굴라티(Ranjay Gulati)
아티클 속 문장 >> 기업 초기에 종종 시장 수요에 대한 신호를 긍정적으로 착각하는 실수가 발생한다. 얼리어답터들의 열띤 호응에 눈이 멀어 사업 확장에 속도를 낸다. 하지만 주 고객층이 원하는 바가 얼리어답터가 원하는 것과 다른 경우, 스타트업은 제품을 다시 설계하고 홍보해야 한다. 이때 큰 비용이 들어 원래 많지도 않았던 자금이 소진돼 실패할 가능성이 커진다.

기후 변화, 더 이상 남 얘기가 아니다

카터 로버츠(Carter Roberts),아디 이그내이셔스(Adi Ignatius)
아티클 속 문장 >> 기후변화는 전 지구적으로 긴급한 과제다. 농산물 수확, 수자원 확보, 각종 사회 인프라, 그리고 인류의 삶에 위협을 가하고 있다. 기후변화는 먼 미래가 아닌 지금 현재 경제 전반과 기업의 이익에 피해를 주고 있다. 몇 년 전 이동통신사 AT&T는 기후변화가 원인으로 추정되는 자연재해를 복구하는 데 8억7400만 달러(약 1조1000억 원)를 투입했다. 글로벌 재보험사 스위스리Swiss Re에 따르면, 기상이변으로 인한 피해 보험지급액이 크게 증가했다.(2017년 지급액은 예상지급액보다 25억 달러나 더 많았다.) 스위스리의 CEO 크리스천 무멘탈러는 이런 추세의 원인이 지구의 기온 상승에 있다고 말한다. 잉글랜드은행의 총재 마크 카니는, 우리가 기후변화에 신속하게 대응하지 않으면 기업이 파산하고 경제의 시스템적 붕괴 가능성이 높아질 거라고 전망한다.

팬데믹 이후의 일터

린다 그래턴(Lynda Gratton),밥 프리슈(Bob Frisch),마크 모텐슨(Mark Mortensen) 외
아티클 속 문장 >> 팬데믹 이후 기업들은 놀라울 만큼 빠르게 가상 근무를 도입했으며 직원들은 언제 어디서나 일할 수 있는 유연성의 이점에 눈을 떴다. 이제 무엇이 가능한지를 깨닫게 된 기업들은 하이브리드 모델을 이용해 근무방식을 새롭게 정립할 수 있는 일생일대의 기회를 맞이했다.
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