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재무회계 & 전략

주가 하락 시 주주 신뢰를 회복하는 법

디지털
2022. 9. 23.

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유명한 여러 기업의 주가가 지난 1년 동안 최근 고점 대비 60% 이상 하락했다. 스트리밍 서비스 회사 넷플릭스, 온라인 결제 회사 페이팔, 코로나19 백신 제조사 모더나, 디지털 미디어 회사 로쿠, 인터넷 접속이 되는 실내 자전거 제조사 펠로톤, 차량 공유 회사 우버리프트, 의류 판매 회사 , 화상통신 회사 , 온라인 음식 배달 플랫폼 도어대시 등이 여기에 포함된다.

펠로톤의 경우, 주가가 고점 대비 90% 이상 하락했다. 이런 경우를 소위 “고아 주식(orphan stocks)”이라고 한다. 이상하게도 이들 중 어느 기업도 조만간 파산할 일은 없다. 오히려 ​​수요는 여전히 높으며 해당 분야에서 리더 위치를 유지하고 있다. 그렇다면 무엇이 바뀌었을까? 그리고 회사 관리자는 주주의 신뢰를 회복하기 위해 무엇을 할 수 있을까?

분명 지난 2년 동안 팬데믹이 주식시장의 움직임을 좌우했다. 모든 것은 WHO가 팬데믹을 공식 선언한 후 비즈니스 환경의 불확실성이 고조되면서 시작됐다. 대부분의 주가지수가 2020년 2월부터 2020년 3월 중순까지 가파르게 하락했다.

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