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마케팅 & 전략

당신의 기업 브랜드는 무엇을 의미하나?

스티븐 그레이서(Stephen A. Greyser),매츠 어드(Mats Urde)
매거진
2019. 1-2월호

FEATURE MARKETING

당신의 기업 브랜드는 무엇을 의미하나?

스티븐 그레이서, 매츠 어드

 

당신의 기업 브랜드는 무엇을 의미하나?

회사 전체의 아이덴티티를 잘 만드는 것은 제품 하나의 아이덴티티를 잘 만드는 것보다 어렵다.

다음의 툴킷이 도움이 될 수 있다.

 

 

 

Idea in Brief

문제점 

강력한 기업 아이덴티티는 방향과 목적을 제시하고, 제품의 입지를 굳히고, 직원 채용에 도움을 주고, 기업의 평판을 강화시킨다. 그러나 많은 기업들은 기업 브랜드를 정의하는 데 어려움을 겪는다.

 

해결책

기업 브랜드 아이덴티티 매트릭스는 기업의 미션, 문화, 역량, 가치 그리고 다른 특징들과 관련된 기업 아이덴티티의 요소들에 대한 구조화된 질문을 던진다. 이를 통해 경영진이 문제를 해결할 수 있도록 돕는다.

 

적용

이 매트릭스를 활용하면 모 브랜드와 자녀 브랜드 간 관계를 정립하고, 새로운 비즈니스를 개발하고, 인수 후보 기업들을 평가하고, 브랜드 이미지를 쇄신하는 데 도움이 된다.

 

 

 

대부분의 기업은 제품 브랜드를 규정하는 데에는 매우 능하다. 아이폰이라는 브랜드가 무엇이고 어떤 의미를 갖는지는 고객, 직원 그리고 여러 이해관계자들이 모두 정확히 알고 있다. 하지만 기업 브랜드에 관해서는 많은 기업이 여전히 확신을 갖지 못하고 있다. 모기업의 이름이 의미하는 바가 무엇이고, 시장에서 또 자기 회사 조직 안에서 어떻게 받아들여지고 활용되는지 정확히 알지 못한다.

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