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전략 & 혁신

전략에도 창의성이 필요하다

애덤 브란덴버거
매거진
2019. 3-4월호

전략에도

창의성이 필요하다

분석적 프레임워크만으로는 비즈니스를

재창조할 수 없다.

 

애덤 브란덴버거

뉴욕대 스턴경영대학원 교수

 

 

 

 

Idea in Brief

 

문제점   

경영전략 분야는 정밀한 분석에 과도하게 집중한 나머지 창의성에는 충분한 관심을 보이지 않는다.

 

중요한 이유  

분석도구는 전략가가 당장 사용할 수 있는 비즈니스 아이디어를 개발하는 데 도움을 준다. 하지만 혁신적인 전략을 발견하는 용도로는 충분치 않다. 

 

실제 적용 

현명한 전략가는 대조, 조합, 제약, 맥락이라는 네 가지 창의력 증진 도구를 사용해 전략을 수립할 수 있다.

 

 

 

 

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