하버드비즈니스리뷰

MANAGING YOURSELF

개인 브랜드를 구축하는
새로운 접근법

개인의 가치를 세상에 알리는 방법
질 에이버리, 레이철 그린월드

직업적 성공과 개인적 성공은 보통 다른 사람들이 내 가치를 인정하도록 설득하는 데 달렸다. 일자리를 찾거나 승진을 요청하거나 리더 자리를 놓고 경쟁하거나 데이트 프로필을 작성할 때도 마찬가지다. 좋든 나쁘든 오늘날 우리가 사는 세상에서는 모두가 브랜드고, 따라서 나만의 브랜드를 개발하고 마케팅하는 데 익숙해져야 한다.

개인 브랜딩은 나만의 가치 제안을 정의하고 표현하는 의도적이고 전략적인 작업이다. 사람들은 타인에게 비치는 자신의 모습과 평판을 신중하게 관리해오곤 했지만 온라인 검색과 소셜미디어는 이런 노력의 잠재적 대상과 그에 따른 위험 및 보상을 증폭시켰다.

안타깝게도 사람들은 개인 브랜드를 완전히 통제하고 있다고 생각하지만 실제로는 그렇지 않다. 아마존의 창업자 제프 베이조스의 말을 빌리자면 “당신의 브랜드는 당신이 없을 때 사람들이 당신에 대해 말하는 것이다”. 사람들이 당신에 대해 집단적으로 갖고 있는 연상, 믿음, 느낌, 태도, 기대의 융합이 바로 브랜드다. 따라서 당신의 목표는 당신에 대해 만들어진 이야기가 정확하고 일관성 있고 설득력 있고 차별되도록 하는 것이어야 한다.

강력하고 잘 만들어진 개인 브랜드는 여러 면에서 도움이 된다. 특히 당신에게 중요한 사람들과 당신이 성취하기 바라는 것들 사이에서 당신을 돋보이게 해준다. 네트워크를 확장하고 새로운 기회를 얻도록 도움을 주기도 한다. 더 깊은 차원에서 개인 브랜드를 구축하는 과정은 고유한 능력을 발견해 세상에 알리고 공유하는 데 도움을 줄 수 있다.

브랜딩 사고 리더이자 매칭 전문가, 데이트 코치인 우리는 브랜딩, 브랜드 스토리텔링, 브랜드 관리에 대한 최신 학술 연구뿐만 아니라 수십 년 동안 사람들이 직업적 이미지와 개인적 이미지를 구축하도록 도왔던 실제 경험을 바탕으로 개인 브랜딩 프로세스를 설계하기 위해 뭉쳤다. 이 아티클이 인생의 가장 중요한 목표를 달성하기 위한 날들을 좀 더 편하고 진실되게 보낼 수 있도록 개인 브랜드를 만드는 데 필요한 가이드를 제공할 수 있기를 바란다.

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