헤더 바로가기 메뉴 바로가기 푸터 바로가기
마케팅

포용적 브랜드가 성장을 촉진하는 방법

매거진
2024. 5-6월호
MayJun24_FEA_Rodriguez-Villa_8

포용적 브랜드가 성장을 촉진하는 방법
잠재적 고객 수요를 충족하며 새로운 가치의 원천을 창출한다



내용 요약

기회 연구에 따르면 포용성에 대한 인식은 고객의 구매 가능성과 제품 및 서비스 추천 의향을 크게 변화시킬 수 있다.

문제 시장 포용성이 제공하는 여러 비즈니스 및 사회적 이점에도 불구하고 산업 전반에 걸쳐 포용성 확보를 위한 체계가 부족하다.

접근방식 이 아티클에서는 시장 인식, 서비스 제공, 시장 내 활동 등 3가지 영역에서 포용성을 높이기 위한 프레임워크를 제시한다. 시장 인식은 시장의 정의, 분석과 성장 전략에 대한 내용, 서비스 제공은 제품 개발과 패키징, 그 밖의 상업적 관행 등에 대한 내용을 다룬다. 시장 내 활동은 기업 옹호나 고객 경험에 대한 내용을 살펴본다.



MayJun24_FEA_Rodriguez-Villa_2-2

아티클을 끝까지 보시려면
유료 멤버십에 가입하세요.
첫 달은 무료입니다!

관련 매거진

아티클이 실린 매거진

하버드비즈니스리뷰코리아 2024.5-6월호 Ask Smarter Questions 25,000원

아티클 PDF

하버드비즈니스리뷰코리아 2024.5-6월호 포용적 브랜드가 성장을 촉진하는 방법 5,000원
  • ※ 아티클 PDF 구매는 월별 제공되는 PDF 다운로드 권한을 모두 사용하신 1년 또는 월 자동결제 서비스 구독자에 한해 제공되는 서비스입니다.
  • ※ 아티클 PDF 다운로드가 필요하신 분께서는 HBR Korea 서비스 구독을 신청하세요!
(03187) 서울시 종로구 청계천로 1 동아일보사빌딩 (주)동아일보사
대표자: 김재호 | 등록번호: 종로라00434 | 등록일자: 2014.01.16 | 사업자 등록번호: 102-81-03525
(03737) 서울시 서대문구 충정로 29 동아일보사빌딩 15층 (주)동아미디어엔(온라인비즈니스)
대표이사: 김승환 | 통신판매신고번호: 제 서대문 1,096호 | 사업자 등록번호: 110-81-47558