지속적인 성장은 기업이 달성하기 가장 어려운 일에 속한다. 뛰어난 아이디어나 제품 혁신으로 일회성 성공을 이룰 순 있다. 특히 2020년대에 겪은 혼란과 불확실한 경제상황 속에서 해마다 성장하는 기업은 찾기 힘들다. 그 와중에도 어떤 기업은 다음 분기 매출이 어디에서 나올지 정확히 파악하는 어려운 목표를 실현하면서 지속적 성장의 암호를 풀어냈다.
꾸준히 성장하는 기업이 창출하는 가치를 제대로 이해하기 위해 우리는 브렛 데이비드슨Brett Davidson과 함께 연간 매출이 2억 달러를 넘는 미국 상장기업 2142곳을 대상으로 연구를 실시했다. 2018~2022년까지 5년간의 연평균복합성장률(CAGR)을 기준으로 이들 기업을 4분위수로 나누고 성장률이 가장 높은 상위 25%에 초점을 맞췄다. 여기에 속하는 535개 기업을 해당 기간 동안 연매출성장률을 기준으로 순위를 매기고(우리는 이들을 성장 리더growth leaders라고 부른다) 해마다 빠짐없이 상위 12.5%에 속한 기업을 식별했다. 상당히 일관된 성장세를 보인 기업들이다. 우리는 이들 234개 기업을 성장 챔피언growth champions이라고 부른다.
