문제 지속적이고 수익성 있는 성장은 보편적 목표지만 많은 기업이 이 목표를 달성하는 데 애를 먹는다. 실증적 연구에 따르면 인플레이션을 고려할 때 대부분의 기업은 거의 성장하지 않는다.
발생 원인 외부 요인도 이 문제에 일조하지만 대다수 기업의 성장 부진은 기업이 자초한 면이 있다. 너무 많은 기업이 상당히 반응적이고 기회주의적인 방식으로 성장에 접근한다.
해결책 장기적으로 수익성 있게 성장하려면 기업은 ‘얼마나 빨리 성장하고 싶은가?’(목표 성장 속도), ‘새로운 수요처를 어디에서 찾을 것인가?’(성장 방향), ‘성장에 필요한 자원을 어떻게 모을 것인가?’(성장 방법)라는 3가지 주요 결정 사안을 다루는 성장 전략을 마련해야 한다.
